Benchmark

Eticheta “Benchmark” – vă permite să grupați produsele din catalogul dvs. în funcție de prețurile stabilite de Google în comparație cu cele ale altor comercianți similari (fig. 21).

• Below Benchmark: Produse cu prețuri „sub prețul pieței”, indicând că acestea sunt mai ieftine comparativ cu oferta medie a pieței.
• Average Benchmark: Produse cu prețuri „la nivelul pieței”, reflectând prețul mediu al produselor similare disponibile pe piață.
• Above Benchmark: Produse cu prețuri „peste prețul pieței”, semnalând că acestea sunt mai scumpe comparativ cu oferta medie a pieței.

Această etichetă facilitează alocarea eficientă a bugetului publicitar și ajustarea strategiilor de preț în funcție de poziționarea produselor dvs. pe piață.

Utilitate

Utilizând această etichetă, aveți posibilitatea să creați și să testați cu ușurință campanii pentru produsele clasificate ca „Below Benchmark”, concentrându-vă pe promovarea produselor cu prețuri competitive în comparație cu media pieței. 

În cazul în care nu aveți suficiente produse etichetate „Below Benchmark” pentru a forma o campanie robustă, puteți combina aceste produse cu cele din categoria „Average Benchmark” pentru a crea campanii mai extinse și eficiente.

Calculul benchmark-ului de către Google se bazează pe prețurile medii ponderate în funcție de click-uri pentru fiecare produs în parte. Acest proces implică analiza prețurilor produselor similare în industrie și între alți comercianți care vând produse asemănătoare, potrivirea produselor fiind realizată pe baza codului GTIN [gtin].

Este important de mentionat ca utilizarea etichetei “Benchmark” depinde de disponibilitatea datelor relevante in Google Merchant Center si de informatiile colectate in cadrul acestui serviciu.

Setare eticheta

Pentru a activa aceasta eticheta, avem nevoie de acces Admin in Google Merchant Center pe adresa de e-mail: [email protected]

Pentru a utiliza această etichetă pe unul dintre cele 5 custom_label-uri în “Exports feeds”, accesați unul dintre aceste custom label-uri din coloana MAPPING COLUMN, unde veți găsi eticheta sub denumirea de „Benchmark Label”  (fig 22).

Campanii

Exemplu Campanie 1

• Campania: „Below Benchmark”
• Obiectiv: Promovarea produselor cu prețuri sub medie pentru a atrage clienți care caută oferte avantajoase și a crește volumul de vânzări. 
• Strategie: Concentrați-vă pe produsele etichetate „Below Benchmark” pentru a maximiza expunerea și a atrage clienți sensibili la prețuri. Utilizați campanii publicitare pe Google Ads și Meta Ads Manager pentru a promova aceste produse, subliniind avantajele prețurilor competitive.

Exemplu Campanie 2

• Campania: „Below Benchmark & Average Benchmark” 
• Obiectiv: Crearea unei campanii extinse care include atât produse cu prețuri sub medie, cât și produse la nivelul mediu al pieței, pentru a viza o gamă mai largă de clienți și a spori vânzările. 
• Strategie: Targetați produsele cu prețuri „sub prețul pieței” și  „la nivelul pieței” pentru a evidenția avantajele prețurilor competitive și a atrage clienți care caută economii. Combinați produsele „Below Benchmark” și „Average Benchmark” în aceleași campanii publicitare pentru a crea oferte variate care să acopere mai multe segmente de piață. Utilizați canale de promovare precum Google Ads și Meta Ads Manager pentru a targeta audiențe diferite și a maximiza acoperirea.