Irrelevant Statistic

Eticheta „Irrelevant Statistic” este atribuită produselor care au înregistrat o singură comandă în ultimele 30 de zile in Google Analytics (GA4).

Aceste vânzări pot fi considerate întâmplări izolate și nu reflectă un interes constant sau semnificativ din partea clienților. Această etichetă este utilă în identificarea produselor care nu generează suficiente date consistente pentru a fi incluse în campanii principale sau optimizări de performanță.

Această etichetă se aplică în special în industria fashion, industria cosmetică, a accesoriilor sau a produselor de consum de nișă, unde o singură comandă într-o lună nu este suficientă pentru a indica un trend relevant. 

Obiectiv: Excluderea produselor cu o singură comandă în ultimele 30 de zile din campaniile principale pentru a evita risipa de buget și pentru a concentra resursele pe produsele cu date mai consistente și semnificative.

Nota: În industrii precum cea a produselor electronice high-end, unde clienții fac achiziții rare și bine calculate, o comandă într-un interval de 30 de zile poate indica totuși un interes real. În aceste cazuri, o singură comandă într-o lună ar putea să nu fie neapărat irelevantă, mai ales dacă vorbim despre produse de lux sau articole cu un ciclu de achiziție mai lung.

La fel, în industria auto, mobilier de lux sau echipamente specializate, o singură vânzare într-o lună poate reprezenta o decizie majoră a unui client, care necesită o perioadă mai lungă de decizie și, astfel, nu poate fi considerată întâmplătoare.

În astfel de industrii, chiar și o comandă unică poate reflecta un potențial ridicat și nu ar trebui exclusă din strategia de marketing, deoarece aceste produse nu se bazează pe volume mari de vânzări, ci pe tranzacții individuale de valoare mare.

Campanii

Campanie utilizând eticheta „Irrelevant Statistic”

• Campania: „Irrelevant Statistics”
• Obiectiv: Să gestionezi produsele cu o singură comandă în ultimele 30 de zile, care sunt considerate izolate sau excluse din campaniile principale. Scopul este de a experimenta cu aceste produse în campanii dedicate pentru a evalua dacă pot atrage mai mult interes sau dacă datele lor sunt cu adevărat irelevante.
• Strategie: Produsele etichetate cu „Irrelevant Statistic” sunt în general excluse din campaniile principale deoarece vânzările lor reduse nu reflectă tendințe consistente. Cu toate acestea, se poate crea o campanie separată pentru aceste produse pentru a testa potențialul lor. Această campanie poate ajuta la identificarea dacă produsele cu o singură comandă au posibilitatea de a deveni mai populare sau dacă datele de vânzări sunt efectiv insuficiente pentru a justifica includerea în campanii viitoare.