Price Range

Eticheta „Price Range” (Interval de Preț) – date raportate în Google Merchant Center (via API) sau Feed-ul de produse

Gruparea produselor pe baza intervalelor de preț vă permite să creați campanii publicitare mai precise și eficiente. Identificați produsele în funcție de „Price Range”, cum ar fi 0-50, 50-100, 100-500, 500+.

Scopul principal al etichetei „Price Range” este de a diferenția produsele profitabile de cele neprofitabile în funcție de diferitele intervale de preț. O utilitate importantă a acestei etichetări este eliminarea produselor cu prețuri mici din campaniile publicitare principale sau izolarea acestora în campanii separate cu bugete reduse. Eticheta este frecvent utilizată pentru a exclude produsele cu intervale de preț neperformante din campaniile principale, sau pentru a le gestiona în campanii dedicate, cu bugete mai mici. Totuși, puteți experimenta cu campanii axate pe intervale de preț profitabile, adaptând strategia la specificul industriei pentru a explora cele mai eficiente variante de performanță.

Setarea intervalelor

Intervalele de preț pot fi ajustate sau personalizate în funcție de preferințele dvs.

Pentru a modifica intervalele de preț – accesați Data Services, selectați (Edit) “Price Ranges”, și introduceți limitele intervalelor dorite în câmpul Ranges, separate prin virgule.

Gruparea de produse în funcție de Price Range-urile setate de dvs. o regăsiți în Dashboard, în tabelul Price Ranges

Campanii

Exemplu Campanie 1

• Campania:„Price Range 1-50” (Intervale de preț 1-50)
• Obiectiv: Optimizarea bugetului prin testarea eficienței produselor cu prețuri mici.
• Strategie: Această campanie se concentrează pe produsele din intervalul de preț 1-50 RON, plasându-le într-o campanie separată cu un buget redus. Scopul principal este de a elimina aceste produse din celelalte campanii active, unde, în unele proiecte, pot să nu contribuie la atingerea obiectivelor de performanță. În același timp, campania oferă un control mai bun asupra acestor produse, care, atunci când sunt incluse împreună cu produse de preț mult mai mare, sunt adesea neglijate de algoritmii platformelor.
• Prin dedicarea unei campanii separate pentru testarea rentabilității acestor produse, aveți ocazia să identificați acele articole care au potențial și să le integrați ulterior în campaniile principale, maximizând astfel eficiența și performanța generală a strategiei publicitare.

Exemplu Campanie 2

• Campania: „Price Range 5000+” (Interval de preț 5000+)
• Obiectiv: Maximizarea rentabilității investiției prin promovarea produselor cu prețuri ridicate. 
• Strategie: Această campanie se concentrează pe produsele din intervalul de preț 5000+ care au demonstrat un potențial mare de profit. Resursele sunt alocate pentru a asigura o expunere maximă a acestor produse, utilizând canale de promovare cu o audiență bine definită, predispusă să achiziționeze produse premium. Bugetul este mai mare pentru a acoperi costurile necesare pentru a atinge acest segment de piață.

Campanii utilizând eticheta „Price Range” impreuna cu alte etichete sau atribute (ex: Brand, Categorie, etc)

Dacă doriți să promovați un anumit Brand și acesta dispune de un număr suficient de produse care permit o segmentare, iar prețurile produselor din acest Brand variază semnificativ (de exemplu, între 100 și 10.000 RON), este recomandat să creați cel puțin două campanii utilizând Brand-ul în combinație cu eticheta „Price Range”. Această segmentare permite algoritmului să testeze și să optimizeze afișarea produselor din Brand-ul respectiv, grupate pe intervale de prețuri similare, asigurând că acestea sunt promovate în contexte relevante pentru audiența țintă, maximizând astfel eficiența și relevanța campaniei.

Exemplu Campanie 3

• Campanie: „Brand & Price Range 100-3000 RON”
• Obiectiv: Promovarea produselor din „Brand” cu prețuri între 100 și 3000 RON.
• Strategie: Alocarea unui buget optimizat pentru această campanie, concentrându-se pe creșterea vizibilității produselor mai accesibile. Eticheta „Price Range” va ghida algoritmul pentru a afișa produsele relevante în funcție de context și publicul țintă. Datorită prețurilor mai mici din acest segment, se recomandă un buget mai mic, axat pe conversii rapide și volum.

Exemplu Campanie 4

• Campanie: „Brand & Price Range 3000-6000 RON”
• Obiectiv: Promovarea produselor din „Brand” cu prețuri între 3000 și 6000 RON.
• Strategie: Această campanie va necesita un buget mai mare, pentru a targeta produse dintr-un segment de preț mediu-ridicat. Campania trebuie să fie optimizată pentru a atrage un public dispus să investească mai mult, iar alocarea resurselor se va face în funcție de potențialul de conversie și randamentul investițiilor.

Exemplu Campanie 5

• Campanie: „Brand & Price Range 6000+ RON”
• Obiectiv: Promovarea produselor din „Brand” cu prețuri peste 6000 RON.
• Strategie: Această campanie va necesita un buget substanțial, având în vedere valoarea ridicată a produselor. Segmentul targetat implică mai multe resurse pentru a atrage cumpărători interesați de produse premium, iar strategia se va concentra pe optimizarea pentru conversii și creșterea rentabilității.

Campanii cu etichete combinate

Atunci când există un număr suficient de produse într-o anumita campanie care permite segmentarea acestei campanii și produsele din acea campanie variază semnificativ ca preț (de exemplu, între 10 – 5000 RON), este recomandat să utilizați in acele campanii eticheta „Price Range”. Aceasta ajută algoritmul să testeze și să optimizeze promovarea produselor cu prețuri similare, asigurând astfel că acestea sunt afișate în contexte relevante pentru publicul țintă, maximizând eficiența și relevanța campaniei.

*În exemplul prezentat mai jos, eticheta „TRUDA” reprezintă orice metrici, dimensiuni, atribute sau etichete pe care doriți să le utilizați în combinație cu eticheta „Price Range”.

De exemplu, puteți crea două campanii separate, combinând eticheta „TRUDA” cu eticheta „Price Range”. În prima campanie, puteți selecta produsele din intervalul de preț 1-2500 RON, iar în a doua campanie, produsele din intervalul 2500-5000 RON.

Segmentarea în intervalele de preț 1-2500 RON și 2500-5000 RON se bazează pe alegerea unui prag mediu de 2500 RON. Acest prag ar trebui stabilit individual de fiecare proiect în funcție de datele specifice ale acestuia. Astfel, 2500 RON poate reprezenta limita superioară pentru un anumit target sau tip de potențiali clienți și limita inferioară pentru alt target sau tip de clienți, în funcție de comportamentul consumatorilor și obiectivele fiecărui proiect.

Acest lucru vă permite să alocați bugete diferite pentru fiecare campanie și să aveți un control mai mare asupra performanței fiecărui segment, asigurând o strategie de promovare mai precisă și eficientă. În exemplul nostru, am împărțit produsele în două intervale de preț, dar este posibil să creați mai multe intervale de preț, atâta timp cât în campaniile respective rămân suficiente produse pentru a asigura o campanie robustă.

Exemplu Campanie combinata 1

• Campanie: „TRUDA & Price Range 1-2500 RON”
• Obiectiv: Promovarea produselor din eticheta „TRUDA” cu prețuri între 1-2500 RON.
• Strategie: Alocarea unui buget specific pentru această campanie pentru a maximiza expunerea produselor cu prețuri mai accesibile. Utilizarea etichetei „Price Range” permite algoritmului să optimizeze afișarea produselor în funcție de contextul și relevanța acestora pentru audiența țintă. Este recomandat un buget mai redus, având în vedere prețurile mai mici ale produselor din acest segment, dar cu focus pe maximizarea conversiilor.

Exemplu Campanie combinata 2

• Campanie: „TRUDA & Price Range 2500-5000 RON”
• Obiectiv: Promovarea produselor din eticheta „TRUDA” cu prețuri între 2500-5000 RON.
• Strategie: Un buget distinct și mai mare pentru această campanie, având în vedere prețurile mai ridicate ale produselor, ceea ce poate necesita mai multe resurse pentru a atrage cumpărătorii.