Google Conversion Value

Eticheta “Google Conversion Value” – Valoarea Conversiilor raportată în Google Ads (GAds)

Eticheta “Google Conversion Value Label” utilizează exclusiv date din Google Ads pentru a segmenta produsele în funcție de prezența sau absența valorii conversiilor generate pe această platformă. Eticheta “Conversion Value” din Google Ads este esențială pentru a înțelege performanța produselor din perspectiva veniturilor generate exclusiv prin intermediul campaniilor Google Ads. Spre deosebire de eticheta “Revenue” din GA4, care integrează toate sursele de trafic și oferă o imagine de ansamblu asupra veniturilor totale, eticheta “Conversion Value” se concentrează pe veniturile atribuite direct campaniilor publicitare din Google Ads.

Clasificare

Produsele sunt clasificate în trei categorii:

• “With_Conversion Value”: Produsele aflate [in_stock] care au generat valoare de conversie.
• “Without_Conversion Value”: Produsele aflate [in_stock] care nu au generat valoare de conversie.
• “Other”: Include produsele care au generat valoare de conversie în ultimele 30 de zile, dar care nu mai sunt disponibile în stoc ([out_of_stock]). Deși aceste produse nu sunt active comercial, monitorizarea lor poate oferi informații valoroase despre performanța anterioară și potențialul de revenire în stoc.

Această segmentare te ajută să optimizezi resursele și strategiile publicitare pe baza performanței în Google Ads.

Utilizare

Pentru a utiliza această etichetă pe unul dintre cele 5 custom_label-uri în “Exports feeds”, accesați unul dintre aceste custom_label-uri din coloana MAPPING COLUMN, unde veți găsi eticheta sub denumirea de “Google Conversion Value Label”.

Exemplu Campanie 1

• Campania: “With_Conversion Value”
• Obiectiv: Maximizarea veniturilor din produsele care au demonstrat deja performanță prin generarea de conversii și venituri în Google Ads.
• Strategie: Continuarea promovării intense a acestor produse pentru a menține sau chiar crește rata de conversie și valoarea veniturilor. Aceasta poate include ajustarea licitațiilor, îmbunătățirea creativelor și testarea de noi segmente de audiență pentru a extinde succesul produselor.
  
  

Exemplu Campanie 2

• Campania: “Without_Conversion Value”
• Obiectiv: Identificarea și optimizarea produselor care nu au generat conversii în Google Ads, dar care ar putea avea un potențial neexploatat.
• Strategie: Implementarea de teste pentru a îmbunătăți performanța acestor produse. Acest lucru poate implica ajustarea mesajului publicitar, testarea unor noi strategii de licitare, sau targetarea unor audiențe diferite. Scopul este de a transforma aceste produse în surse profitabile prin intervenții tactice bine direcționate.

Exemplu Campanie 3

• Campania: “With_Conversion Value & Google Clicks Ranges – 1-50”
• Obiectiv: Concentrarea pe produsele care au înregistrat un număr redus de click-uri în Google Ads, dar care au generat o valoare a conversiilor în ultimele 30 de zile, conform datelor din Google Ads.
• Strategie: Targetarea produselor din intervalele de click-uri 1-50, care au fost etichetate cu „Google Conversion Value” (produse care au generat valoare a conversiilor în Google Ads, excluzând produsele fără valoare – „Without Conversion Value”). Această abordare poate dezvălui oportunități de creștere pentru produsele care, deși au generat valoare a conversiilor, nu au beneficiat de o promovare adecvată.

Notă: Din campanii care folosesc segmentarea „With Conversion Value”, produsele cu ROAS foarte scăzut, cum ar fi cele din intervalul 0-1%, pot fi excluse folosind eticheta “Google ROAS Ranges” prezentată mai jos. Această abordare permite concentrarea pe produsele care nu doar că au generat venituri (GAds), dar și au avut o rentabilitate acceptabilă a investiției, maximizând astfel eficiența campaniei.